Miel de Blaine est issu de l'association de 3 apiculteurs mettant en commun leur activité et leur production dans la région de la Bresse bourguignonne, à Louhans précisément.
Miel de Blaine récolte et met en pots 3 variétés de miel différentes : un miel de printemps, un miel de fleurs d'acacia et un miel de sapin.
En 2022, nous sommes contactés pour la création du logo de la marque qui sera par la suite décliné sur ses futurs supports de communication.
Nous avons été sollicités par Miel de Blaine, nouveau producteur de miel à Louhans, pour la création du logo de la marque en prévision de la première récolte et mise en pot des miels de printemps, d'acacia et de sapin.
Miel de Blaine souhaitait un logo qui reflète explicitement les valeurs fondamentales de la marque : la simplicité, l'élégance et la proximité avec la nature d'où provient sa précieuse matière première.
Nous avons donc fait le choix d'un design épuré et moderne en utilisant les codes du secteur d'activité de manière plus ludique et subtile : peu d'éléments, des formes simples et légères, une typographie fine et élégante... Pour un logo porteur de sens et pétri de l'identité de la marque.
Élément principal et central du logo, il a été pensé pour être facilement identifiable et lisible : les formes épaisses et rondes donnent sa forme à l'abeille, l'ensemble laisse imaginer les contours d'une alvéole de ruche, les antennes rappellent les gouttes de miel également présentes dans la typographie choisie, et enfin, les bandes de l'abdomen font écho à celles d'une cuillère à miel.
Il en résulte un pictogramme ludique et amusant ancré dans l'univers de la marque.
L'arche traversante, par son graphisme, nourrit plusieurs interprétations : ailes de l'abeille stylisées, un lever de soleil sur la campagne Bressane...
Elle a surtout une valeur historique et incarne le symbole du passé de la ville de Louhans, où est produit le miel de Blaine : les 157 arcades de la Grand Rue, symboles de la ville, qui témoignent de la tradition commerçante très ancienne des lieux.
Cet élément architectural est un pont entre le passé et le présent, car ces arcades accueillent encore aujourd'hui la majorité des commerces et des lieux de vie de la ville.
Nous avons fait le choix d'une typographie fine et élégante, aux serifs arrondis en forme de gouttes et de bourgeons dans sa version minuscule : la police d'écriture Westack.
Celle-ci a été re-travaillée par l'agence afin de renforcer le lien de la marque avec la nature : l'écriture manuscrite induisant l'intervention de la main humaine, liée à la nature par des arabesques florales.
De plus, par engagement commun à Miel de Blaine et à l'agence, et en réponse aux problématiques de protection de l'environnement (dont les abeilles sont un puissant symbole) nous avons fait le choix d'une typographie fine qui nécessitera peu d'encre à l'impression des étiquettes et différents supports de communication de la marque.
Le logo de Miel de Blaine a été conçu en monochrome, afin de laisser la part belle à la couleur du produit lui même : un aplat de couleur ne reproduira jamais les différentes nuances et la transparence du miel lui-même.
Le logo est une véritable promesse de gourmandise et de subtilité tant par son design, que par la mise en valeur du produit qu'il représente.
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