- Rédiger pour web -
La rédaction web revêt une importance capitale dans la stratégie de développement des entreprises, et plus particulièrement dans leur stratégie de communication, afin de gagner leur place sur les moteurs de recherche.
Rédiger pour le web implique une adaptation tant sur le fond que sur la forme, avec des contraintes bien particulières.
La rédaction SEO sert à s'adapter à ces spécificités en optimisant le contenu de vos pages pour les internautes, et pour les robots des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing...).
Dans cet article, nous vous exposons en détails toutes les clés pour rédiger un contenu performant sur le web et bien se positionner sur les moteurs de recherche.
Commençons tout d'abord par définir le SEO : il correspond à l'acronyme de "Search Engine Optimization", soit l'optimisation pour les moteurs de recherche, on parle également de "référencement naturel".
Le référencement naturel SEO correspond à un ensemble de pratiques visant à optimiser les pages d'un site web afin de les positionner au mieux dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) sans passer par de la publicité payante. En effet, une page positionnée en 1er sur Google obtient un taux de clics 10 fois plus élevé que le 10ème résultat de la recherche.
A noter que 75% des internautes ne dépassent pas la première page de résultats.
Vous savez désormais où cacher un cadavre : sur la deuxième page de résultats Google !
La rédaction SEO est quant à elle, une spécificité de la rédaction web dont l'objectif est d'optimiser le contenu d'une page pour les moteurs de recherche. Le but est donc de rédiger du texte à la fois pertinent, facile à lire et qui intéresse le lecteur tout en respectant certaines règles telles que l'utilisation de mots-clés ou encore de balises Hn.
Nous reviendrons sur toutes ces règles et spécificités au cours de notre article.
Le "contenu" fait partie des 3 piliers du SEO que sont la technique, le contenu et la popularité.
La technique correspond à tous les éléments liés à la structure même du site (vitesse de chargement, responsive design, maillage interne).
Le contenu intègre les éléments qui ajoutent de la valeur aux pages d'un site (choix des mots-clés, optimisation des images, qualité dans la rédaction des pages)
La popularité permet de développer la notoriété et l'autorité d'un site auprès des moteurs de recherche et comprend les backlinks, la régularité des contenus, et la stratégie "multicanal".
Exploités correctement, ces 3 piliers vous permettent d'optimiser vos pages pour qu'elles gagnent en visibilité. C'est pourquoi, il est primordial de bien penser son contenu et de le structurer de manière optimale.
En effet, si la rédaction de vos contenus respecte toutes les spécificités du SEO, elle présentera de nombreux avantages pour votre entreprise tant pour gagner en visibilité sur le web que pour convertir vos visiteurs en futurs clients.
Le web regorge de contenus mis à disposition des internautes, il est alors impératif de définir une stratégie de contenu permettant à votre site de se distinguer de votre concurrence. Pour ce faire, vous devez investir dans la rédaction SEO afin de bénéficier d'un positionnement supérieur à celui de vos concurrents sur les résultats des moteurs de recherche.
Comme expliqué précédemment, la rédaction SEO à pour objectif d'optimiser votre contenu vis-à-vis des moteurs de recherche, améliorant ainsi sa visibilité auprès des internautes. En effet, un référencement naturel de qualité favorise le trafic organique (gratuit) vers votre site web, offrant ainsi une exposition accrue de vos produits et services auprès de vos visteurs.
En fournissant des informations pertinentes et de qualité à vos lecteurs, vous renforcerez la crédibilité et l'expertise de votre entreprise et gagnerez la confiance de vos visiteurs.
Ces derniers seront donc plus enclins à acheter vos produits et services s'ils estiment que vous êtes expert dans votre domaine. En communication, on parle alors "d'autorité".
Par ailleurs, le SEO favorise à long terme le trafic naturel vers votre site, sans que vous ayez à investir dans de la publicité payante. Il s'agit donc d'un investissement rentable sur la durée.
Passons maintenant aux méthodes concrètes visant à mettre en place une rédaction SEO solide. Il est important de se rappeler que rédiger pour le web un bon article a pour finalité d'être lu; il doit être pertinent pour ses lecteurs et répondre à une problématique précise.
Un article bien rédigé permettra également de renforcer votre image de marque et votre notoriété. Il faudra alors suivre scrupuleusement les méthodes suivantes avant de vous lancer à bras le corps dans la rédaction de votre contenu.
En stratégie de communication, le "persona" est une représentation mentale de votre cible idéale.
Dans le cas de la rédaction de contenu, il s'agit de votre lecteur cible. Définir ce persona est la première étape de la rédaction SEO puisqu'il vous permettra de rédiger un contenu personnalisé.
Pour ce faire, vous devrez établir un profil type précis et détaillé en prenant en compte certains critères tels que :
Ses caractéristiques socio-démographiques : âge, genre, diplôme...
Son domaine d'activité et le poste occupé
Ses centres d'intérêt
Ses objectifs personnels et professionnels
Ses attentes vis-à-vis de votre contenu éditorial
En appliquant cette méthode, vous pourrez établir une ligne éditoriale en fonction des besoins désirs ou interrogations de votre cible. Ainsi, vous parviendrez plus aisément à cerner votre lecteur cible.
Une fois votre persona établi, vous aurez en main toutes les clés pour comprendre les besoins de votre cible. Vous pourrez donc passer à l'étape suivante : analyser l'intention de recherche.
L'intention de recherche en SEO correspond à l'objectif d'un internaute lorsqu'il saisit une phrase spécifique, une question ou un mot-clé dans un moteur de recherche. En définitive, elle désigne la motivation d'un internaute.
Lorsqu'un internaute effectue une requête, il est nécessaire de comprendre l'intention qui en découle :
Elle peut être de nature informationnelle : l'internaute cherche une information et sa requête débute généralement par les mots "pourquoi", "comment" ou encore "définition".
Elle peut être de nature navigationnelle : l'internaute sait déjà ce qu'il veut trouver en effectuant sa requête. Ce dernier cherche souvent un site en particulier en tapant généralement le nom de la marque.
Elle peut être de nature commerciale : l'internaute recherche ses informations qui vont l'amener plus tard à une potentielle transaction. Il n'a pas pris de décision finale et recherche des données complémentaires.
Grâce à l'intention de recherche, vous ciblez les bons visiteurs afin de les transformer en potentiels clients et en réduisant nettement le taux de rebond sur votre site.
Vous devez donc appréhender l'intention de recherche de l'internaute derrière chaque phrase et chaque mot-clé.
Cela est valable pour tout type de contenu de votre site : que ce soit pour un article de blog, une landing page, une fiche produit ou encore une page d'accueil.
Cette partie est étroitement liée à la précédente puisque le choix du mot-clé découle de l'intention de recherche. Un mot-clé désigne le mot que l'internaute va taper dans la barre de recherche afin de trouver réponses à ses questions.
Vous devez donc en amont de votre rédaction, effectuer une recherche de mot-clés pour trouver celui sur lequel vous vous positionnerez.
Voici donc une méthode pour trouver le mot-clé idéal en fonction du sujet abordé :
Utiliser des outils/logiciels de recherche de mots-clés (Semrush, Keyword tool...)
S'appuyer sur la manière dont votre persona formulera sa recherche
Evaluer la performance du mot-clé et son niveau de difficulté
Analyser les mots-clés sur lesquels ce sont positionnés vos concurrents.
Par ailleurs, il est important de sélectionner un seul mot-clé par page, de manière à optimiser le référencement de votre page uniquement en fonction de ce mot-clé.
Une autre astuce pour se positionner plus facilement sur un mot-clé est de favoriser les mots clés “longue traîne”. Ils désignent des termes plus spécifiques et moins concurrentiels et correspondent à des requêtes plus longues et plus précises.
Prenons un exemple : si vous tapez “rédacteur web” (courte traîne) sur Google, vous obtiendrez des millions de résultats et beaucoup de sites concurrents. En revanche, si vous tapez “rédacteur web secteur du bâtiment ”, vous obtiendrez un nombre de résultats beaucoup moins élevé et des résultats plus spécifiques.
A savoir que 69,7% des requêtes formulées sur les moteurs de recherche sont constituées de 4 mots ou plus.
On peut donc en conclure que les mots clés génériques génèrent plus de trafic mais celui-ci est moins qualifié. A l’inverse, les mots-clés longue traîne sont moins concurrentiels et permettent un trafic plus ciblé. Le rédacteur à donc tout intérêt à se positionner sur ces derniers pour se démarquer de la concurrence.
Dans tous les cas, veillez à ne pas employer votre mot-clé à outrance, puisque cela compliquerait la compréhension de votre texte. Nous vous recommandons de le placer intelligemment au sein de votre rédaction.
Vous devrez insérer votre mot-clé dans votre titre de page, dans l’URL, dans la balise meta-description, dans vos sous-titres et de manière mesurée, dans vos paragraphes. Pour enrichir votre contenu, employez des variantes et synonymes de votre mot-clé.
Les algorithmes des moteurs de recherche sont suffisamment efficaces pour comprendre les thèmes et sujets abordés au sein des contenus web et peuvent donc les proposer aux internautes qui ont effectué une requête correspondante. C’est alors au moment de la rédaction que vous devrez intégrer cette notion. En effet, c’est l’intention du lecteur qui vous amène à écrire sur un sujet.
De ce fait, il est primordial que le contenu soit pertinent, de qualité et simple à lire pour vos internautes.
Rédiger pour le web nécesssite donc de privilégier la qualité à la quantité !
Pour ce faire, vous devez prendre en compte plusieurs éléments avant de commencer votre rédaction :
Le sujet : déterminer le thème que vous souhaitez aborder ou la problématique à laquelle vous souhaitez répondre.
Le format : choisir quel format correspondra le mieux aux attentes de vos lecteurs (article de blog, livre blanc, actualité, interview, page web, infographie, etc)
La méthode : sous quel aspect et avec quel ton vous aborderez votre sujet. C'est en définissant une ligne éditoriale que vous saurez sous quel angle vous traiterez votre sujet.
Une fois ces étapes réalisées, vous pourrez donc passer à l'étape d'écriture. Pour ce faire, commencez par vous renseigner sur le sujet en consultant différentes sources. Cela dans l'objectif de comprendre tous les aspects de votre sujet et de créer un contenu à forte valeur ajoutée.
Prêtez attention à vos sources et croisez-les avec d’autres pour être certain qu’elles sont fiables et qu’elles permettront de vous inspirer. Cela dans l’objectif de vous démarquer et d'apporter des connaissances supplémentaires.
Nous vous recommandons d’éviter de reprendre le contenu de vos sources sans les modifier, ceci risquerait de vous pénaliser au niveau du référencement SEO.
En effet, en copiant les textes de vos concurrents, sans y ajouter votre style d’écriture et votre ton, vous vous exposerez à du «duplicate content » ou
«contenu dupliqué» en français, et la performance de votre page se verra amoindrie.
Favorisez votre propre style d’écriture et votre propre ton : cela sera apprécié par les moteurs de recherche mais augmentera également votre capital sympathie auprès de votre audience. En effet, les créateurs de contenus sont suivis pour les sujets qu’ils abordent mais également pour leur personnalité.
Par ailleurs, il faut également éviter la duplication de contenu entre les pages de votre propre site. Par exemple, si vous avez déjà rédigé un article concernant la rédaction SEO, il ne faudra pas dupliquer les textes de cet article sur une autre page de votre site qui aborde le SEO. Une fois de plus, les moteurs de recherche considérerons qu’il s’agit de duplicate content, et cela viendra affaiblir la performance de votre référencement.
Après avoir déterminé un sujet et vous être renseigné sur ce dernier, estimez le nombre de mots que comportera votre rédaction. Le nombre de mots sera à ajuster en fonction du mot-clé sur lequel vous vous êtes positionné. En effet, en fonction des requêtes des internautes et de la concurrence, le nombre de mots nécessaires pour obtenir un bon référencement pourra varier.
Certains textes nécessitent 700 mots pour être bien référencés quand d’autres en nécessitent plus de 2000. Privilégiez donc la qualité à la quantité !
Comme expliqué précédemment, la longueur du contenu à son importance mais la qualité de ce dernier est primordiale. En effet, pour bien rédiger pour le web son article et donc optimiser son référencement naturel, il doit comporter un champ lexical riche et une sémantique travaillée.
Il s'agira donc d'exploiter le champ lexical se rapportant à votre mot-clé et de l'intégrer judicieusement à votre texte. Inutile en revanche, de faire du bourrage de mots-clés (vous serez pénalisé par le robot du moteur de recherche qui est capable de le détecter).
L'objectif SEO en ce qui concerne la sémantique est de montrer aux moteurs de recherche que vous maîtrisez la totalité du sujet que vous abordez, en employant les bons termes, au bon moment.
En définitive, vous devez démontrer que votre contenu répond parfaitement à la requête de l’internaute.
Dans ce paragraphe nous aborderons la structure technique d’un contenu. Il s’agit ici de structurer son texte à l’aide de « balises Hn » et des balises «Meta-titre » et « Meta-description ».
Les balises Hn sont primordiales en référencement puisqu’elles correspondent en code HTML, aux titres et sous-titres de votre contenu, en indiquant le niveau d’importance de ce dernier. En structurant votre contenu, ces balises faciliteront la lecture de vos internautes ainsi que des robots des moteurs de recherche.
La balise H1 : elle correspond au titre principal
La balise H2 : elle correspond au titre du paragraphe
Les balises H3, H4, H5, H6 : elles correspondent aux sous-titres (en pratique, il est rare d'utiliser des balises au delà du H3)
En ce qui concerne la balise “méta-title” ou “méta-titre", elle correspond au titre qui apparaît sur les résultats des moteurs de recherche. Cette balise méta-titre doit être accrocheuse et contenir le mot-clé pour être indexée correctement par les moteurs de recherche.
Par ailleurs, la méta-description désigne les deux lignes qui s’affichent sous le méta-titre dans les résultats des moteurs de recherche. La méta-description résume en général le sujet abordé dans votre article. Tout comme le méta-titre, elle doit inciter le lecteur à cliquer sur la page et à lire votre contenu.
De plus, si votre page contient une image, il est important de l’optimiser elle aussi, en utilisant la balise « alt ». Cette dernière sert à décrire l’image aux moteurs de recherche, puisque ceux-ci ne sont pas encore en capacité de lire directement les images. Il faudra évidemment inclure votre mot-clé dans la description de cette image. Par ailleurs, le poids des images a également son importance en SEO puisqu’elle influe le temps de chargement de votre site. Nous vous recommandons un poids maximal de 100 ko pour vos images.
En exploitant correctement l'usage de ces métadonnées et des balises Hn, le lecteur pourra comprendre en quelques secondes de quoi traite votre sujet et sous quels aspects il est abordé.
De plus, si votre page contient une image, il est important de l’optimiser elle aussi, en utilisant la balise « alt ». Cette dernière sert à décrire l’image aux moteurs de recherche, puisque ceux-ci ne sont pas encore en capacité de lire directement les images. Il faudra évidemment inclure votre mot-clé dans la description de cette image. Par ailleurs, le poids des images a également son importance en SEO puisqu’elle influe le temps de chargement de votre site. Nous vous recommandons un poids maximal de 100 ko pour vos images.
En exploitant correctement l'usage de ces métadonnées et des balises Hn, le lecteur pourra comprendre en quelques secondes de quoi traite votre sujet et sous quels aspects il est abordé.
Rédiger pour le web un article performant pour votre référencement nécessite d’effectuer un maillage interne et externe.
Le maillage interne correspond à un lien ancré sur un mot ou groupe de mots et qui amènera votre lecteur sur une autre page de votre site web, traitant d’un sujet similaire.
Le maillage externe fonctionne de la même manière que le maillage interne mais permet lui, de renvoyer vers une page d’un autre site. Il faut être vigilant quant à la fiabilité du site vers lequel votre lien renverra puisque cela jouera sur votre crédibilité.
En employant le maillage interne et externe de manière intelligente, vous augmenterez le trafic vers votre site ou au sein de celui-ci. De ce fait, vous démontrerez une nouvelle fois la pertinence de vos contenus et améliorerez ainsi la popularité de votre site.
À savoir : lorsque vous mettez en place du maillage externe, veillez à ce que vos liens s’ouvrent dans de nouveaux onglets afin de ne pas couper les internautes dans leur lecture (au risque de les perdre).
Les backlinks sont des liens provenant de différents sites et qui redirigent vers votre page. En SEO, le backlink à pour objectif d’indiquer à l’internaute l’emplacement externe d’une information ou d’un produit mais également de transmettre de la popularité d’un site web vers un autre.
Ce paramètre est aujourd’hui de plus en plus important pour les moteurs de recherche puisqu’il joue sur la légitimité de votre site.
En effet, plus votre nom de domaine est renseigné par d’autres sites, plus Google interprète votre site comme légitime et répondant efficacement aux besoins des internautes.
Par ailleurs, plus les sites qui renseignent votre page sont populaires, plus les liens externes sont puissants.
Cependant, établir une stratégie de backlinking est fastidieux, surtout lorsque votre site n’est pas encore “populaire” aux yeux des moteurs de recherche. Une des astuces consiste alors à écrire et publier un article sur un blog qui n’est pas le vôtre : on parle alors “d’article invité”. L’intérêt est double puisque le site éditeur obtient du trafic sur sa page et vous obtenez de votre côté, un backlink qualifié.
Il est cependant nécessaire de publier sur des sites fiables et qui ont un lien avec votre secteur d’activité.
Enfin le dernier point pour optimiser sa rédaction web est de structurer l’URL de sa page. Pour ce faire, vous devez :
Personnaliser votre url : réécrivez votre url lors de la création de votre page afin qu’elle reflète parfaitement le contenu de votre page.
Inclure votre mot-clé : en incluant votre mot-clé dans l’url, vous simplifierez encore la lecture de votre page aux robots des moteurs de recherche.
Optimiser la longueur de l’url :il n’existe pas de nombre de caractères optimal en ce qui concerne l’url, cependant veillez à ce qu’elle reste concise.
En conclusion, la rédaction SEO présente de nombreuses spécificités et techniques qui porteront ses fruits sur le long terme si elles sont scrupuleusement employées. Vous pourriez même atteindre l’ultime « position zéro » !
Cette dernière correspond à un extrait de votre contenu rédactionnel soigneusement choisi par Google (ou tout autre moteur de recherche) pour apparaître tout en haut des résultats de recherche. Cette position permettra d’augmenter considérablement le trafic sur votre site web, et facilitera la conversion des lecteurs en potentiels clients.
Pour vous donner un exemple concret, si vous tapez « problématique de communication » dans Google, vous verrez apparaître un extrait d’article de notre agence, qui a été sélectionné par Google pour apparaître en tant que « page experte » parmi tous les articles qui correspondent à cette requête.
Vous avez désormais toutes les clés en main pour bien rédiger pour le web et améliorer votre référencement SEO.
Si vous avez des difficultés à appliquer ces méthodes de rédaction ou si le temps ne vous le permet pas, vous pouvez faire appel à une agence globale de communication ou un rédacteur web, qui maîtrisent parfaitement ce sujet et seront capable d’augmenter le trafic de votre site grâce à la rédaction SEO.
Si cet article vous a plu,
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« Comment bien rédiger pour le web ? »
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